Gra o sukces w modzie według Valeriyi Musiny

Co inspiruje cię w pracy koncepcyjnej?

Podróże i obserwowanie ludzi. Bardzo uważnie patrzę na to, jak kobiety funkcjonują w różnych miastach, jak budują swój styl i czego potrzebują na co dzień. Uwielbiam miejsca z silną tożsamością estetyczną. Kopenhagę kocham za minimalizm i naturalność, Mediolan za elegancję i wyczucie jakości, Seul za nowoczesność i odwagę w interpretowaniu trendów. Coraz częściej inspiruje mnie też Warszawa, która niezwykle dynamicznie się rozwija i ma dziś świetną energię kreatywną. Powstają tu bardzo ciekawe koncepty i marki, a samo miasto staje się coraz bardziej świadome estetycznie. Poza tym inspiruje mnie również architektura, sztuka współczesna i świat digitalu. Dzisiaj trendy rodzą się niezwykle szybko i często zaczynają się w mediach społecznościowych czy kulturze internetowej, dlatego trzeba być bardzo uważnym obserwatorem rzeczywistości. Czasami inspiracją może być wystawa, rozmowa, detal uliczny albo energia konkretnego miejsca.

Jak traktujesz światowe trendy, tworząc kolekcje dla własnej marki?

Trendy są dla mnie ważnym narzędziem, ale nie jedynym punktem wyjścia w tworzeniu kolekcji. Moda musi budzić emocje. Z jednej strony obserwujemy globalne kierunki, zmiany społeczne, kulturę i sposób życia kobiet, a z drugiej analizujemy bardzo konkretnie ich codzienność: tempo życia, poziom komfortu, to, jak konsumują modę. Dzisiaj kobiety są niezwykle świadome i oczekują od marek czegoś więcej niż tylko ładnego produktu. Chcą rzeczy, które wpisują się w ich styl życia. Myślę, że największą sztuką jest stworzenie kolekcji, która jest aktualna, a jednocześnie ponadczasowa emocjonalnie.

Kto jest dla ciebie największą inspiracją w świecie mody?

Inspirują mnie przede wszystkim osoby, które potrafią połączyć kreatywność z bardzo silną wizją biznesową. Kobiety, które budują marki nowocześnie, rozumiejąc współczesne tempo świata.

Jest taka osoba – autorytet?

To kobiety, które potrafiły zbudować silny brand wokół własnej estetyki i konsekwentnie go rozwijać. Imponują mi Isabel Marant i Magda Butrym z bardzo wyraźną wizją swoich marek. Lubię ich podejście do połączenia kobiecości i siły, które bardzo dobrze wpisuje się w mój styl. Prawdę mówiąc, większość mojej garderoby pochodzi od tych dwóch projektantek.

Co dla ciebie jest najważniejsze w pracy zawodowej?

Podobnie jak w koszykówce – wygrywanie. A miar sukcesu w naszej branży jest naprawdę wiele. Oczywiście celem zawsze jest tworzenie pięknych, inspirujących projektów, ale na koniec dnia jest to biznes, który musi zarabiać. Dlatego nieustannie szukamy produktów, które latami znajdują się na szczycie listy hitów sprzedażowych – ikon marki. W mojej pracy bardzo ważna jest komunikacja. To od niej zależy, czy gotowy produkt jest efektem wizji artystycznej, czy negocjacje z dostawcami zakończą się sukcesem. Istotne jest dla mnie to, by podejmować nowe, większe wyzwania. Dzięki temu firma się rozwija, a ja rosnę razem z nią.

Za co cenisz swój zespół?

Przede wszystkim za ambicję i odwagę. Zbudowaliśmy jedną z największych firm fashion na europejskim rynku, której serce bije w małej, dolnośląskiej miejscowości. Z jej okolic pochodzą osoby, które tworzą mój zespół. W większości to młodzi ludzie bez wykształcenia i doświadczenia branżowego, ale z pasją i uporem. Do tego są wyjątkowo pracowici. A ja lubię dzielić się doświadczeniem, tworząc nowe pokolenie modowych ekspertów. Dziś podejmują współprace ze światowymi markami, a inspiracji szukają podczas podróży nie tylko do europejskich stolic mody.

Jest taki projekt, z którego jesteś wyjątkowo dumna?

Jestem dumna z tego, że Authentic Brands Group, drugi największy licencjodawca na świecie, zawiązał współpracę właśnie z nami. Po niespełna trzech latach marki licencyjne, m.in. Reebok, Nine West New York, Hunter, to blisko 40 proc. naszego biznesu. Dzięki takim projektom mogę rozwijać też inne, z których jestem dumna nie tylko od strony biznesowej, lecz także artystycznej, jak nasza ostatnia kolekcja kapsułowa Gino Rossi x Marilyn Monroe, debiutująca z okazji stulecia urodzin gwiazdy światowego kina. Z satysfakcją myślę też o dziale kreacji, który zbudowałam od początku. Cieszy mnie powodzenie naszego letniego programu stażowego, którego absolwenci w większości zostają z nami na długie lata.

A twoja córka przymierza już twoje szpilki?

Melanie kocha torebki tak jak ja. To jej ulubione zabawki obok błyszczyku. Lubi mnie podglądać, kiedy robię makijaż, co mnie rozczula. Kiedy ja byłam małą dziewczynką, moda nie była łatwo dostępna, ale mama nauczyła mnie bardzo ważnej rzeczy – by doceniać jakość i stawiać ją ponad ilość. Towarzyszy mi to do dziś. Chciałabym w Melanie zaszczepić dobry gust. Staram się ją inspirować.

Gdybyś miała spakować kabinówkę na dwutygodniowe wakacje na gorącej wyspie, co by się w niej znalazło?

Mogłabym lecieć nawet bez bagażu, jeśli będę z bliskimi. Z ludźmi, których kocham i lubię spędzać czas. Jestem raczej osobą, która odpoczywa aktywnie, niż całkowicie wyłącza się od świata. Uwielbiam miejsca z dobrą energią, piękną architekturą, świetnym designem i bliskością natury. Lubię podróże, które inspirują i pozwalają trochę zwolnić mentalnie.

Zdjęcia Jakub Pleśniarski

Stylizacje Andrzej Sobolewski

Makijaż Iza Kućmierowska

Włosy Arkadiusz Ukleja

Asystenci fotografa Damian Tomaszowski, Kasper Iwański

Asystent stylisty Emil Fedorovič

Produkcja Mila Zbińkowska

Materiał oryginalnie ukazał się w najnowszym numerze GQ Poland. Magazyn w sprzedaży!