Sportowa ekspansja Gucci – luksusowa marka wchodzi do świata Formuły 1

Najbardziej prestiżowy i ociekający bogactwem sport motoryzacyjny musi otaczać się markami premium. Nie ma zatem nic zaskakującego w oficjalnym partnerstwie Gucci z jednym z zespołów występujących w tej zaciętej rywalizacji. Ekipa, w której występują Pierre Gasly i Franco Colapinto, będzie nosić dumną nazwę Gucci Racing Alpine Formula One Team już od przyszłego sezonu.

Wszystko pod egidą nowego projektu włoskiego domu modu: Gucci Racing. Ekspansja brandu w tym kierunku będzie stanowić platformę, w ramach której luksus, moda i sport będą się przenikać w naturalny sposób. Wszystko w odniesieniu do wartości: dyscypliny, precyzji i osiągania topowych wyników.

Dla Gucci to strategiczna decyzja i doskonały marketingowy ruch. Bolid zespołu Alpine przywdzieje w 2027 roku barwy włoskiej marki i z dumą będzie nosić nowe logo Gucci Racing. To pierwszy i momentalnie tak wielki krok w rozwoju nowopowstałej platformy. Dla luksusowej marki to kontynuacja wizji, w której spotykają się różne dziedziny współczesnej kultury oraz innowacyjne segmenty, w które Gucci pragnie się angażować. Szczególnie, że popularność F1 nieustannie rośnie, a kierowcy – zarówno młodego, jak i starszego pokolenia – są światowymi gwiazdami z ogromnym wpływem na odbiorców. Wystarczy przytoczyć przykłady Lewisa Hamiltona, Maxa Verstappena, Lando Norrisa czy Kimiego Antonellego. 

Alpine to zresztą żyzny grunt: kierowcy, którzy regularnie pojawiają się w modowym uniwersum. Ogromna historia, bo przecież zespół zbudowany został w oparciu o grupę Renault występującą w F1 od 1977 roku. W obecnym sezonie drużyna radzi sobie naprawdę przyzwoicie ustępując jedynie gigantom królowej motorsportu. Zajmuje obecnie piąte miejsce w klasyfikacji konstruktorów. Pierre Gasly i Franco Colapinto trzykrotnie meldowali się w czołowej dziesiątce, a najwyższym miejscem obu jest szósta pozycja: kolejno w Grand Prix Chin oraz Kanady. 

Do symbolicznej prezentacji doszło w obecności właściciela Alpine, słynnego biznesmena Flavio Briatore oraz prezydentki Gucci Franceski Bellettini. Do pamiątkowego zdjęcia przy zasłoniętym bolidzie F1 zapozowali również wspomniani wcześniej kierowcy, dyrektor kreatywny Demna Gvasalia, Philippe Krief (CEO Alpine) czy François Provost będący dyrektorem grupy Renault. 

Liderzy obu brandów potwierdzają ekscytację w oficjalnych wypowiedziach. „Nawiązanie współpracy z tak prestiżową marką jak Gucci, w roli partnera tytularnego zespołu Alpine Formula One Team, jest czymś, z czego jestem niezwykle dumny. Co więcej, ekscytują mnie możliwości, jakie niesie ze sobą to partnerstwo oraz wielkie rzeczy, które możemy razem osiągnąć na globalnym poziomie” – mówił Flavio Briatore. 

Wtórowała mu Francesca Bellettini: „Partnerstwo z zespołem Alpine Formula One Team otwiera nowy rozdział: Gucci staje się pierwszym luksusowym domem mody pełniącym rolę partnera tytularnego w Formule 1. Odzwierciedla to nasze ambicje wobec marki oraz rolę, jaką chcemy, aby Gucci odgrywało na tej scenie. Formuła 1 stanowi dziś wyjątkowe połączenie osiągów, kultury i globalnego zasięgu, a Alpine Formula One Team jest odpowiednim partnerem do wcielenia tej wizji w życie”.

Jestem ciekaw, jak dołączenie Gucci do Formuły 1 wpłynie na komunikację marki w kontekście promocji królowej motorsportu. Z pewnością spodziewajmy się licznych aktywacji, ton kontentu oraz wielkiej machiny promocyjnej wykorzystującej obu kierowców, którzy będą walczyli o najwyższe miejsca w sezonie 2027. Dołączenie luksusowego domu mody do stawki bankowo zwiększy – i tak wysoki – prestiż dyscypliny oraz otworzy dla Gucci kolejne kanały promocji modowych kolekcji czy lifestyle’owych aktywacji.