O co chodzi z różowymi korkami na mundialu?

Wyobraźcie sobie sytuację, w której kilkuset piłkarzy biega po amerykańskich boiskach w różowych butach. Jaskrawych, rzucających się w oczy i wyraźnie odstających od reszty strojów. Cytując wyświechtanego do granic możliwości klasyka: Przypadek? Nie sądzę.

Jak mawiał inny klasyk: „wszystko jest po coś”. Różowe buty piłkarskie to element skrzętnie zaplanowanej strategii. Przemyślanego planu marketingowych działów i speców od wizerunku. Pomysł nie pojawił się z dnia na dzień. Czy komuś coś mówi kolor „electric fuchsia”? Według Pantone, który za sprawą magicznej różdżki wyznacza wiodące barwy danego sezonu, to właśnie ten odcień miał zdominować 2026 rok. Mundial jeszcze nigdy nie był tak stylowy. Męskie torebki i róż – kto by pomyślał.

I proszę bardzo – prowokacyjny odcień właśnie zawładnął mistrzostwami świata w piłce nożnej. A więc największą sportową – i nie tylko – imprezą sezonu. To idealna okazja, żeby zaistnieć w świadomości odbiorców. Przykładem tekst, który właśnie czytasz i generalne poruszenie w mediach społecznościowych dotyczące kolorystyki korków. Wielki sukces, można świętować i rozdawać premie dla marketingowych zespołów. 

Różowe korki rzucają się w oczy. W przeszłości buty piłkarskie często były czarne lub w ciemnych odcieniach. Z biegiem czasu zaczęły pojawiać się bardziej żywe kolory. Kolejnym etapem ewolucji jest różowa dominacja na mundialu w Ameryce Północnej. Korki, które wyróżniają się podczas transmisji, które widać na każdym zdjęciu. Wystarczy spojrzeć na wczorajszy mecz Korei Południowej z Meksykiem, gdzie dosłownie wszyscy zawodnicy nosili na stopach różowe korki. Doskonale wyglądały w mocnym kontraście z czarnymi strojami ekipy El Tricolor.

Co ciekawe, to nie tylko wymysł jednego producenta. Wszystkie marki produkujące korki poszły w odcienie różowego: Nike, Puma, Adidas czy New Balance. Kolekcje kolejno „Breakout Pack”, „Road to Glory Pack”, „Showtime Pack” czy „Pure Ambition Pack” są do siebie bardzo zbliżone na poziomie estetycznym. W wywiadzie dla brytyjskiego GQ projektanci poszczególnych marek jasno podkreślali, że głównym celem jest jak największa widoczność korków. Zero zaskoczenia. Różowy kolor dobrze wygląda na tle zielonego boiska. Widać go doskonale na zbliżeniach: powtórkach na instagramowych rolkach czy tiktokach. 

Chociaż jeden z projektantów Nike dał również inną perspektywę: „To sposób na wywołanie dyskusji i danie przestrzeni do wyrażania siebie poza utartymi, klasycznymi wersjami w bieli i czerni. Dobrze jest zobaczyć świat, w którym wszyscy możemy nosić coś, co nas łączy. Być może chodzi o poczucie wspólnoty. W takich czasach potrzebujemy więzi i bliskości”. 

Trzeba przyznać, że jest to dość górnolotne wytłumaczenie sensu stojącego za wyborem różowego koloru, ale umówmy się, cała narracja wokół mundialu ociera się często o pompatyczność. Marketingowa narracja zawsze będzie dążyć do wzbudzania emocji, szczególnie tych związanych z empatią, przywiązaniem, przynależnością czy głębszym sensem stojącym za reklamowym przekazem.

Ciekawe jest również spostrzeżenie, które wykracza daleko poza świat futbolu. Istnieją teorie mówiące o tym, że żyjemy w najbardziej zunifikowanych czasach w historii. Moda, design, sztuka, kultura – jeśli bazują na trendach i pozornej innowacyjności, bardzo często odnoszą się dokładnie do tych samych źródeł inspiracji. Jesteśmy społeczeństwem indywidualistów i jednostek, które chcą się wyróżniać z tłumu, a na koniec dnia wszyscy wyglądamy tak samo i korzystamy z identycznych wzorców. To oczywiście temat na osobną dyskusję, ale różowe korki produkowane przez wszystkich gigantów sportowego obuwia są wyraźnym znakiem czasów, w których żyjemy. I już stały się jednym z symboli mundialu w USA, Kanadzie i Meksyku, który zostanie zapamiętany na lata.