„For men” i „8w1”, czyli cała prawda o kosmetykach dla mężczyzn

Oczekiwania mężczyzn się zmieniają, a wraz z nimi rynek kosmetyczny. Powiedzieć, że męska półka w drogeriach ugina się od liczby kosmetyków, byłoby przesadą. – Cały czas rośnie, ale nadal jest to niewielka część wszystkich produktów, które są dostępne w ogromnym świecie beauty – mówi kosmetolożka Barbara Kozioł, Head of Research and Development w Bielenda Group. To już nie tylko żele pod prysznic 10w1, balsamy po goleniu, mydła w kostce i dezodoranty. – Dziś w grupie męskich kosmetyków łatwo znaleźć nie tylko kremy, lecz także zaawansowane sera, maseczki czy specjalistyczne produkty do mycia – zauważa ekspertka. A to wszystko „for men”.

Niby oczywiste, że facet też ma skórę. Jednak czy ewoluowała ona nagle w osobny gatunek, że wymaga specjalnie oznakowanych kosmetyków? Są odpowiedzią na rzeczywiste potrzeby skóry czy raczej rynku? A może to po prostu skuteczny sposób, żeby przyciągnąć uwagę w świecie, który przez lata mówił o kosmetykach w języku kobiet?

Barbara Kozioł, specjalistka jednego z największych producentów kosmetyków w Polsce – Bielenda Group, tłumaczy, czym naprawdę różnią się męskie kosmetyki od tych kierowanych do kobiet i co o tym decyduje.
 

Kosmetyki a kosmetyki dla mężczyzn 

Umówmy się – produkty do pielęgnacji skóry dla kobiet są „domyślne” – to po prostu kosmetyki. Męskie zaś, jak zapewne zauważyliście, są specjalnie oznaczone. Nie tylko dopiskami „men” lub „for men”, lecz także podkreśla to oprawa graficzna opakowań. Rządzą tu czerń, granat i chromowane szarości, wkrada się też głęboka zieleń – w kontrze do palety kolorów, które mamy po przeciwnej stronie. Skąd taki zabieg?

Kosmetolożka Barbara Kozioł wskazuje, że należy odczytywać to jako drogowskaz. – Wyróżnik „for men” pozwala szybciej zauważyć i dotrzeć do lokalizacji z kosmetykami opracowanymi do pielęgnacji męskiej skóry – jednocześnie wyjaśnia, że głównym kryterium podziału na kosmetyki są różnice między cerą kobiet i mężczyzn, a także innymi sposobami dbania o nią. – Nie oznacza to jednak, że panowie nie mogą czy nie powinni stosować kosmetyków bez opisu „men”. Wręcz przeciwnie – podkreśla.
 

Męskie kosmetyki – dziecko marketingu?

Wciąż słychać głosy i opinie, że kosmetyki dla mężczyzn są jedynie sztucznie wykreowaną przez rynek potrzebą. Czy jest to mit, który należy raz na zawsze obalić? – To nie jest żaden marketing, ale nauka o biologii i fizjologii – odpowiada ekspertka Bielenda Group. – Marketing ogranicza się jedynie do projektowania opakowań czy reklam produktów – podkreśla, tłumacząc, że o formułach kosmetyków decyduje wiedza o męskiej skórze oraz sposobach wykorzystywania nowoczesnych składników.

– Jako kosmetolog zachęcam do otwartości na nowe kosmetyki i wykonania nawet jednego kroku więcej dla swojej cery. Nawet najzwyklejszy krem, o prostym składzie, będzie chronił barierę skóry oraz nawilżał i odżywiał jej struktury – mówi Barbara Kozioł. Podkreśla, że w świecie, w którym skóra jest narażona na mnóstwo agresywnych czynników (zanieczyszczenia, promieniowanie słoneczne) czy codzienne, nie zawsze dobre dla niej nawyki (palenie papierosów, stosowanie silnych produktów do mycia, kontakt z drobnoustrojami np. na siłowni) nawet takie „zwykłe” wsparcie jest dla niej wartościowe.
 

Odpowiedź na potrzeby męskiej skóry 

W wyodrębnieniu produktów dla mężczyzn nie należy doszukiwać się zatem sztuczek marketingowych, bo ma ono naukowe uzasadnienie. Ekspertka Bielenda Group potwierdza, że o różnicach w formułowaniu kosmetyków decydują przede wszystkim różnice w budowie skóry. – Właściwości biofizyczne męskiej skóry różnią się od skóry kobiet. Ma ona inne potrzeby i wymaga innego podejścia w pielęgnacji, przede wszystkim jeśli chodzi o stosowane składniki.

Kosmetolożka przypomina, że zasadnicza odmienność tkwi w grubości męskiej skóry. Szacuje się, że jest o blisko 25 proc. grubsza od kobiecej dzięki większej objętości włókien kolagenowych. – Cechuje ją przy tym wyższa zawartość sebum oraz podatność na mocniejszą pigmentację. Również efekty starzenia, co potwierdzają badania naukowe, uwidaczniają się na niej w trochę inny sposób – zmarszczki mimiczne są wyraźniejsze, a jednym z głównych objawów wieku jest wiotczenie dolnej powieki – tłumaczy. Różnice w budowie i potrzebach skóry wiążą się zatem nie tylko z odpowiednim, lecz także celowanym wsparciem.
 

Kosmetyki „X w 1” czy wieloetapowa pielęgnacja? 

Mężczyznom (teoretycznie) wystarczają wielofunkcyjne kosmetyki kilka w jednym. Często są ich pierwszym wyborem. Nic dziwnego – w końcu byliśmy do nich przyzwyczajani przez lata. Szampon do włosów, żel pod prysznic i najlepiej płyn do auta w jednym? Czemu nie! Bo po co siedem kroków, skoro można załatwić wszystko jednym? To odwrotne zjawisko niż u kobiet, do których narracja często kieruje wieloetapową pielęgnację skóry na wzór Koreanek. Czy należy rozumieć to tak, że w pielęgnacji męskiej skóry mniej znaczy więcej?

– Multifunkcyjność kosmetyków nie jest przypisana do płci. To możliwość wyboru rozwiązania, które odpowiada na potrzeby i oczekiwania zarówno mężczyzn, jak i kobiet – mówi kosmetolożka Barbara Kozioł. A wieloetapowość? Czy jest dla nich zniechęcająca, a mężczyźni na myśl o niej zaczynają się trząść, przewracać oczami i nerwowo szukać jednego kosmetyku do wszystkiego?

– Dziś takie stwierdzenie przechodzi powoli do lamusa i staje się mitem, z którym marki kosmetyczne skutecznie się rozprawiają – przy wsparciu samych mężczyzn, coraz bardziej świadomych swojej skóry i jej potrzeb – zaznacza ekspertka.
 

Przyszłość męskich kosmetyków

Skoro nasza świadomość o potrzebach i pielęgnacji skóry rośnie, a męski rynek kosmetyczny się rozrasta, to jak może wyglądać za 10 lat? Czy eksperci obserwują trendy, które mogą go zmienić? Barbara Kozioł tłumaczy, że o ile mają odzwierciedlenie w procesach tworzenia męskich kosmetyków, to ich wpływ jest wyraźnie mniejszy niż w przypadku kosmetyków dla kobiet. Podkreśla jednak, że to wcale nie oznacza, że segment męskich kosmetyków się nie przeobraża – wręcz przeciwnie. Co zatem może przynieść nam następna dekada?

– Już teraz jednym z głównych tematów staje się starzenie oraz trend longevity, co wynika ze zmian społecznych – rośnie grupa osób w wieku dojrzałym, które żyjąc dłużej, będą pracować dłużej, oczekując utrzymania dotychczasowego komfortu – wyjaśnia Barbara Kozioł. – Wszystko to zmienia podejście do stylu życia oraz opieki nad skórą. Kluczowe będzie utrzymanie zdrowia, witalności i dobrego wyglądu. A w tym ostatnim aspekcie rola prawidłowej, dopasowanej do potrzeb skóry pielęgnacji będzie tylko wzrastać – przewiduje Barbara Kozioł.

Wnioski? Też możesz korzystać z kosmetyków żony czy partnerki. Twoja skóra może na nich wiele zyskać. Warto jednak poznać bliżej jej potrzeby, uczula kosmetolożka. – To ważne, ponieważ w drogerii znajdziemy dziś kosmetyki o wysokim stopniu zaawansowania: ze składnikami, które wymagają odpowiedniego łączenia, np. retinol + SPF, mikroigły + ceramidy, niacynamid + kwas hialuronowy – lub ograniczenia we wspólnym stosowaniu – takie zasady dotyczą m.in. kwasów AHA – podsumowuje ekspertka.