Wszystkie oczy zwrócone na BEAMS – markę definiującą japoński streetwear

Wystarczy przejść się wąskimi ulicami Harajuku, żeby skumać, na czym polega japoński styl. Wydawało mi się, że całkiem nieźle się ubieram i mam wśród znajomych stylowych ziomków. No właśnie – wydawało mi się. Z całym szacunkiem, ale poziom outfitów w wyhajpowanej dzielnicy Tokio jest absurdalnie wysoki. Ciężko znaleźć drugie miejsce na Ziemi, które dorównuje mu poziomem: możliwe, że takie rzeczy tylko w Nowym Jorku.

Tyle tytułem wstępu, bo to nie jest tekst o miłości do Japończyków, o tym innym razem. Skupmy się na jednym z topowych brandów z Kraju Wschodzącego Słońca. BEAMS to jednocześnie autorska marka ubrań oraz sieć sklepów, w której można znaleźć nie tylko ciuchy, lecz także design, akcesoria czy magazyny. Jest to obowiązkowy przystanek podczas wycieczki do Japonii, szczególnie że w całym kraju znajduje się ponad 150 sklepów, a w samej stolicy możesz natknąć się na kilka odmian. W tym wielopiętrowy moloch w wieżowcu zlokalizowanym w centrum Shinjuku czy bardziej luksusowy butik w słynnej Ginzie.

BEAMS to u podstaw miłość do streetwearu. Całe ściany w najświeższych sneakersach, lifestyle’owe magazyny i albumy dotyczące popkultury czy mody ulicznej, a także autorskie kolekcje wyprzedzające często zachodnie trendy. Poza tym BEAMS potrafi w odzież turystyczną czy hikingową i ogólnie całą sekcję outdoor. Są też sklepy kultywujące japońską kulturę, w której złapiecie plastikowe kubki znane z tamtejszych barów szybkiej obsługi. Albo urocze gadżety z wizerunkiem darumy czy koszulki z printem Fuji. BEAMS to jednocześnie magnes na turystów i wielbicieli Japonii oraz na modowych łebków jarających się tym, jak do komponowania stylizacji podchodzą Azjaci. Marka stała się wręcz kulturalną instytucją, dla której punktem wyjścia była moda, ale jej aspiracje sięgały znacznie dalej. Doprowadziło to do powstania lifestyle’owego imperium, na którego czele stoi obecny CEO Yō Shitara.

Stacjonarne butiki marki dzielą się na kilka kategorii. Jest BEAMS F, jest BEAMS Boy, jest Lapis BEAMS czy BEAM Modern Living. BEAMS Plus miało być odpowiedzią na stylówę workwear/preppy, inspirowaną kultowym amerykańskim J.Crew. Dopisek „F” oznacza z kolei kierunek sartorialny, a „Boy” to kolekcja skierowana do kobiet, chociaż z zachowaniem uniseksowego/męskiego vibe’a. W asortymencie wszystkich subbrandów znajdują się ubrania, dla których fundamentem jest cool basic. Szerokie spodnie, różnorodne materiały (denim, sztruks, wełna czy skóra), T-shirty z printami inspirowanymi popkulturą, flanelowe koszule, ciepłe swetry czy najświeższe wydania sneakersów.

Zresztą umówmy się, że z całą problematyczną historią między dwoma krajami Japończycy uwielbiają przenosić klimat mody czy popkultury z USA i interpretować ją na swoją modłę. Dowodem np. słynne reklamy z udziałem amerykańskich celebrytów: Nicolas Cage, Britney Spears, Hulk Hogan czy Arnold Schwarzenegger udzielali wizerunków do zwariowanych reklamach tamtejszych produktów. Że nie wspomnę o słynnych japońskich zjazdach fanów Elvisa Presleya czy fascynację baseballem i customizacją samochodów.

Wracając do tematu BEAMS: to marka, która idealnie wyważyła zachodniocentryczną przystępność z azjatyckim pojmowaniem mody. Nie była zbyt wyszukana dla neofitów spragnionych czegoś nowego, ale niewykraczającego poza określone ramy. Jednocześnie BEAMS jest dostępne głównie w Japonii, a większość kolekcji limitowana na tamtejszy rynek, przez co wyłączną opcją na dostanie niektórych itemów była podróż do Kraju Kwitnącej Wiśni. Poza tym status marki potwierdzają też liczne współprace, w szczególności z amerykańskimi brandami w rodzaju Timberland, Levi’s, New Balance, a także Arc’teryx czy Asics. Co ciekawe, dopiero niedawno odpalili pierwszy e-commerce na tamtejszy rynek, co może brzmieć niewiarygodnie.

Turystyczny boom na Japonię nie ustaje, więc jeśli planujesz w najbliższym czasie wypad do Tokio, Kioto czy onsenów ukrytych w malowniczych górach, koniecznie uwzględnij też wizytę w sklepach BEAMS. Pamiętaj, zawsze można dokupić dodatkowy bagaż i wypełnić walizkę senchą, kadzidłami, porcelaną, ciuchami z BEAMS czy innych japońskich marek: Sacai, Kapital, Auralee oraz licznych vintage shopów, w których złapiesz masę perełek.