Polanex: dumne 100% made in Poland

Przez długi czas Polanex funkcjonował w cieniu. Nie dlatego, że brakowało mu jakości, lecz dlatego, że działał w modelu white label, dobrze znanym w branży odzieżowej. Gnieźnieński zakład szył koszule dla luksusowych zagranicznych brandów, takich jak Karl Lagerfeld, Yves Saint Laurent, szwedzki Morris czy Oscar of Sweden. Często bez możliwości publicznego mówienia o tej współpracy – taka jest specyfika szycia kontraktowego. W tym świecie liczy się produkt, nie rozgłos.
 

Ciągłość, której nie da się podrobić

Dziś ten układ się zmienia. Po 80 latach działalności Polanex konsekwentnie buduje własną markę. Jej fundamentem jest autentyczność. – Nie opowiadamy bajek o jakości. Polanex to produkcja w Gnieźnie i ludzie, którzy szyją tu od lat. Nie przebieramy się za Włochów czy Francuzów. Dumne 100% made in Poland – mówi Wojciech Chmiel, marketing manager.

Zapytany o to, co najmocniej definiuje markę, Chmiel bez wahania wskazuje na ciągłość.

– Historia zna wiele przypadków znakomitych polskich firm, które przestawały funkcjonować w wyniku zmian w naszym kraju. Polanex jako nieliczny „przetrwał wszystko”. Trudne czasy tuż po zakończeniu wojny czy zmiany ustrojowe – podkreśla. Równie ważna jest dla niego reakcja rynku na tegoroczny debiut marki oraz fakt wieloletniej współpracy z najbardziej wymagającymi klientami.

Zmiana zasad gry

Model white label ma swoją cenę: perfekcja idzie w parze z anonimowością. – Szycie kontraktowe dla największych uczy powtarzalności, która jest kluczowa i gruntuje standard pracy – podkreśla Chmiel. To rzeczywistość bez marginesu błędu. Nie ma miejsca na „prawie tak samo” – jakość musi być dowieziona w każdym detalu.

Dlatego przejście na własną markę nie jest dla Polanexu kolejnym projektem, lecz realną zmianą zasad gry. – Własna marka jest momentem, w którym kończą się wymówki, bo pod tym, co robimy, podpisujemy się niejako „swoim nazwiskiem” – tłumaczy Wojciech Chmiel. – Kiedy szyjesz dla innych, „realizujesz brief” i dotrzymujesz standardu – klient wybiera tkaninę, konstrukcję, wolumen, a ty masz dowieźć jakość. Gdy szyjesz dla siebie, odpowiadasz za wszystko: projekt, konstrukcję, techniki szycia, dobór najlepszych tkanin i dodatków, a potem za to, jak koszula działa w realnym życiu – dodaje.

Decyzja ta zapadła w konkretnych realiach rynkowych. Produkcja w Europie drożeje, a globalni gracze coraz częściej przenoszą szycie na wschód. Jak zauważa Wojciech Chmiel, utrzymanie lokalnej produkcji przestaje się wielu markom opłacać. Polanex zadał sobie więc proste, choć niewygodne pytanie: skoro przez lata potrafił dostarczać jakość dla marek sprzedających koszule za czterocyfrowe kwoty, dlaczego nie zaoferować tego samego rzemiosła pod własnym szyldem – w bardziej dostępnej cenie?
 

Premium, czyli 100% szyte w Polsce

W Polanexie premium zaczyna się znacznie wcześniej niż na metce. – 100% szycie w Polsce, własne konstrukcje, tkaniny od najlepszych dostawców i brak kompromisów – wylicza Wojciech Chmiel. Bez fetyszyzowania logo, za to z naciskiem na realne parametry jakościowe.

Jak je rozpoznać? Chmiel wskazuje trzy elementy: pochodzenie, tkaninę i konstrukcję. Czy koszula jest szyta w Europie? Jak zachowuje się materiał, gdy bierzesz go do ręki – czy czuć jego wagę i mięsistość? I wreszcie detale: dzielony karczek w koszulach biznesowych czy perłowe guziki. – Koszula to nie tylko logo na metce ani „ładny kolor”, ale bardziej narzędzie do codziennego życia. I dopiero po kilku praniach wychodzi, czy to narzędzie jest dobre – mówi Chmiel.

Milion powodów, by nie prasować

Praktycznym rozwinięciem tej filozofii jest linia Milion – koszule stworzone z myślą o intensywnym trybie życia. Polanex wykorzystuje kilka wariantów tkanin technicznych od włoskich producentów Cotonificio Ronghi oraz Canclini. Największa innowacja? – Brak potrzeby prasowania. Materiał i konstrukcja są tak dobrane, żeby dać wygodę, elastyczność i odporność na zagniecenia, a jednocześnie zachować klasyczny charakter – mówi Wojciech Chmiel.

Efekt można sprawdzić od razu: po praniu koszulę wystarczy powiesić na wieszaku i po wyschnięciu włożyć. Bez dodatkowych zabiegów. – Zanim do tego doszliśmy, przetestowaliśmy dziesiątki tkanin, nici i dodatków. A finalną wersję sprawdziliśmy najprościej: „na sobie” – nosząc ją na co dzień i oddając do testów osobom o intensywnym trybie dnia – dodaje Chmiel. To podejście dobrze oddaje charakter marki: mniej deklaracji, więcej sprawdzonego doświadczenia.
 

Konsekwentny rozwój zamiast gwałtownych ruchów

Polanex nie buduje swojej pozycji na krótkotrwałym hałasie. Strategia rozwoju jest spokojna i przemyślana. – Stawiamy najpierw na e-commerce, który daje nam skalę i najkrótszą drogę do zrozumienia klienta. Sprzedaż stacjonarna to kolejny etap, ale rozwijany spokojnie i selektywnie – tłumaczy Chmiel. Marka myśli także o rynkach zagranicznych, jednak – jak podkreśla – budowa brandu premium wymaga czasu, konsekwencji i powtarzalnej jakości.

To właśnie ta konsekwencja najlepiej opisuje Polanex. Firma z Gniezna przez dekady doskonaliła rzemiosło w rygorze produkcji kontraktowej, a dziś przekłada je na własny produkt. Milion nie jest więc jedynie kolekcją koszul – to wyraźny sygnał, że Polanex mówi wreszcie własnym głosem. Bez udawania, bez kompromisów, dla mężczyzn, którzy wiedzą, czego oczekują od koszuli. Do sprawdzenia na polanex.com.