Lululemon wejdzie do Polski – co znajdą tam mężczyźni?

A co za tym idzie, momentalnie trafia na nasz radar, bo obstawiam, że w ofercie pojawi się również męska kolekcja. I to nie tylko skupiona na strojach na siłownię, lecz także na uniwersalnych outfitach. Lululemon pozycjonuje się w segmencie premium, ale to raczej cichy i przystępny luksus niż krzyczące logotypy. Ambasadorami brandu z Vancouver są siedmiokrotny mistrz Formuły 1, Lewis Hamilton, a także tenisista Frances Tiafoe oraz koszykarz NBA, Jordan Clarkson. Poza tym, Lululemon ubrało olimpijską reprezentację Kanady – uniformy prezentują się naprawdę ciekawie i dobrze wypadają również w szeroko dostępnej kolekcji.

Początki marki sięgają 1998 roku, kiedy to w Vancouver pojawił się niewielki brand mający w asortymencie damską odzież do jogi. Chip Wilson, odpowiedzialny za powstanie, miał na celu połączenie luksusu ze sportem. Przez wiele lat Lululemon pozycjonowało się głównie w segmencie premium skierowanym do aktywnych kobiet. Wyznawało filozofię opartą na mindfulness, społeczności, komforcie i samorozwoju. Wymienione wartości nadal stanowią rdzeń marki, która w ostatniej dekadzie mocniej skręciła w stronę męskiej mody oraz casualowej odzieży, nie tylko przeznaczonej do wzmożonego wysiłku. Nadal jednak wysyła komunikaty utrzymane w duchu wellness.

Męska kolekcja Lululemon

Jak prezentują się ubrania Lululemon? Z męskiej perspektywy: idealnie wpisują się w segment nieprzekombinowanej, luźnej, wygodnej odzieży na co dzień. Sprawdzi się w poszukiwaniu basiców: T-shirtów, bluz, spodni, a także odzieży wierzchniej czy akcesoriów. Marka inwestuje we własne technologie tkanin, takie jak przeznaczony do jogi Luon™ czy szybkoschnący Everlux™. Poza wykorzystaniem w sportowych warunkach Lululemon umożliwia komfortowe podróżowanie czy rekreacyjne spędzanie czasu bez krzykliwego logo i pstrokatego wzornictwa. Dominują stonowane kolory, tradycyjne kroje i często chwalone materiały, które wygrywają jakością wykonania i tym, jak układają się na ciele. 

Męska casualowa kolekcja to bogaty przekrój ubrań. Jeśli lubisz skandynawski minimalizm, z pewnością polubisz się z Lululemon. Albo jeśli śledzisz ponadczasowe marki w rodzaju Levi’s, COS czy Ralph Lauren. Kanadyjczycy mają w ofercie zarówno koszule polo, spodnie o standardowym kroju czy wygodne bluzy z kapturem. W kategorii spodni nie doświadczysz raczej krojów baggy i klimatu Y2K. Zdecydowanie królują proste, dopasowane i luźne spodnie. Flagowym produktem jest casualowy model ABC dostępny w kilku wersjach. Szorty i joggersy? Również dostępne. Jest też wciąż bijąca rekordy popularności odzież outdoorowa. Nieprzemakalne kurtki, stylowe kamizelki czy przylegające do skóry pierwsze warstwy. Są też wiatrówki do biegania czy dresy. Last but not least, bielizna zapewniająca komfort: oddychająca i miękka.

Co oprócz ubrań w Lululemon?

Lululemon potrafi też w dodatki. Od niewielkich torebek, przez czapki z daszkiem, po bidony czy bucket haty. Oczywiście nie brakuje mat do jogi. Uzupełnienie outfitu albo praktyczny przedmiot – wszystko dostępne w stonowanych kolorach i zgodnie z minimalistycznym podejściem. Żeby nie było, raz na jakiś czas pojawi się jakiś wzorzysty projekt albo odważniejszy kolor, ale to raczej sporadyczna akcja.

Pierwszy stacjonarny polski sklep pojawi się niebawem w Westfield Arkadia. To również ważny element strategii Lululemon, żeby oprócz e-commerce’u wchodzić w bezpośredni kontakt z konsumentem.