Żyjemy w erze matchy. Oatly redefiniuje rynek nowym napojem

Obecnie przeżywamy szczyt zainteresowania matchą, co przekłada się na obecność napoju nie tylko podczas specjalnych rytuałów, lecz także w codziennym życiu. Doskonale wie to Oatly, które właśnie wprowadziło na rynek najnowszy Napój Owsiany Matcha.

Kierunek: Azja i świadome wybory

Matcha stała się jaskółką zmian, jeśli chodzi o azjatyckie inspiracje. Dzięki gigantycznej popularności do szerszej świadomości przebijają się również hojicha, pandan czy ube. Z danych zawartych w raporcie Oatly „Future of Taste” jasno wynika, że w 2026 roku konsumenci stawiają na świadome wybory dotyczące zdrowego trybu życia oraz podnoszenia własnego komfortu. W ubiegłym roku liczba dziennych wyszukiwań hasła „bezkofeinowa kawa” w Google wzrosła aż 90-krotnie, co pokazuje ogromną skalę. Oprócz niskiego poziomu kofeiny trendem są produkty o obniżonej zawartości cukru oraz bogate w błonnik. Zajawka na fibre-maxxing jest jednym z najbardziej pozytywnych trendów żywieniowych, jakie w ostatnim czasie przebiły się do mainstreamu. Oatly ma tego pełną świadomość, co znalazło odzwierciedlenie w lookbooku marki w postaci pełnego błonnika, owoców, alternatyw dla cukru oraz licznych unikatowych połączeń i nietypowych doznań smakowych.

Według raportu Oatly aż 85% baristów sugeruje zwiększoną otwartość konsumentów na nowe smaki. Brylują lokalne ciekawostki i produkty, które wiążą się bezpośrednio z konkretnym regionem. Stąd w oficjalnych przepisach marki znajdziecie matchę z melonem kantalupa (posiada sporo błonnika) oraz z dodatkiem syropu z agawy zamiast cukru. Napój wygląda zjawiskowo i ma warstwową strukturę, a jak wiadomo – warstwy są obecnie jednym z najmocniej trendujących zjawisk również w modzie. Więcej warstw? W lookbooku na 2025 znalazła się matcha w stylu ciasta marchewkowego, z puddingiem chia oraz wersja z morelą i tymiankiem. Każdą z nich cechują idealnie zachowane proporcje i perfekcyjne dopasowanie kolorów. W propozycjach Oatly, które nie zawierają matchy, uwagę przykuwają m.in. sagowiec, papryka gochujang, yuzu, tahina czy czarny sezam. Wszystkie składniki idealnie wpisują się w tendencję do eksplorowania zaskakujących smaków i nieoczywistych połączeń.

Zainteresowanie nietypowymi smakami łączy się zatem z poszukiwaniem napoju, który ma prozdrowotne właściwości. Takim bez wątpienia jest matcha, która zawiera spore ilości antyoksydantów i minerałów. Ważnym składnikiem matchy jest L-teanina, działająca relaksująco i wpływająca na lepszą koncentrację. Z kolei uwalnianie teiny (herbacianego odpowiednika kofeiny) jest wolniejsze, co pozwala uniknąć przebodźcowania, jakie niektóre osoby mogą odczuwać po mocniejszej kawie. Poza tym matcha ma ogromne walory smakowe i można ją przyrządzać na wiele sposobów. Klasyczne przygotowanie w chawanie na wodzie to doświadczenie najpełniejszego smaku. Łączenie matchy z napojem owsianym również będzie świetnym pomysłem na codzienną przyjemność.

Moda? To się matchuje

Przepisy Oatly, które prezentują się znakomicie wizualnie i nawiązują do warstwowego trendu przeżywającego renesans w modzie to jedno. W zasadzie każdy photodump na Instagramie czy relacja na stories zawiera kubek zielonego napoju. Atrybut doskonale pasuje do miejskich zdjęć i uzupełnia codzienny outfit. Zdjęcie z matchą na tle skórzanej kurtki, dżinsów w kolorze indygo czy wełnianego swetra? Brzmi jak idealne połączenie. Dobrze dopasowana koszula, odpowiedni krój spodni, elegancka torba podręczna i matcha, która współtworzy całościowy look. Fotogeniczna kolorystyka, możliwość customizacji napoju wedle uznania oraz wpisanie się w wellnessowy trend powodują, że matcha stała się podstawowym wyborem w kontekście miejskiego lifestyle’u.

Wystarczy zresztą przytoczyć niedawny tiktokowy trend quarter-zip & matcha, w ramach którego młode pokolenie odstawiło kawę i sięgnęło po zieloną herbatę. Widać to również na przykładzie współpracy Oatly z domem mody Avavav, które połączyły siły na niedawnym Milan Fashion Week. Wypadkowa performance’u, wybiegu i budowania społeczności. Napój owsiany o smaku matchy stał się modowym akcesorium: uzupełnieniem stylizacji i wyróżniającym się atrybutem. Za sprawą charakterystycznego designu matcha Oatly naturalnie wtopiła się w modowe środowisko, co jest kolejnym dowodem na to, że stała się nieodłącznym elementem rzeczywistości. Oatly i Avavav udało się stworzyć kulturowy ruch w oparciu o połączenie obu światów: popularnego napoju i ponadczasowej mody.

Matcha to definicja cool lifestyle’u

W swoim najnowszym produkcie, Napoju Owsianym Matcha, Oatly stawia na przystępną formę, w której drobno zmielona matcha została połączona z napojem owsianym z nutą wanilii. Idealna opcja dla tych, którzy dopiero zaczynają przygodę z japońską herbatą lub potrzebują mieć ją zawsze pod ręką. Nie tylko litrowy karton do użytku domowego, lecz także podróżna wersja 250 ml. Punkt wyjścia do przygotowania ulubionego napoju z dodatkiem owoców, syropów czy przypraw.

Picie matchy stało się  przyjemne i funkcjonalne, a do tego wyjątkowo cool. To już nieodłączny element współczesnego lifestyle’u. Wypadkowa fascynacji Japonią, dbania o zdrowie oraz kultywowania estetyki, w której kubek z napojem na bazie tej herbaty jest nieodłącznym atrybutem miejskiego ekosystemu. Nie dość, że pozytywnie wpływa na zdrowie i ma intrygujący smak, to jeszcze świetnie sprawdza się jako lifestyle’owy atrybut. Same plusy, zero minusów.

Matcha stała się podstawowym wyborem, a kolejki do serwujących ją lokali nie mają końca. Wystarczy przejść się po centrum Warszawy, żeby doświadczyć tego na własnych oczach. Napój Oatly z dodatkiem matchy doskonale zgrywa się z modowymi stylizacjami czy akcesoriami. Atrybut nie tylko performatywnych mężczyzn, ale w zasadzie każdego, kto korzysta z urodzajów współczesnego stylu życia. To co, widzimy się na matchy?