Szarość, która stała się kultowa. Za nami Grey Days 2026

Spotkanie poprowadziła Ismena Dąbrowska, a na scenie podczas panelu towarzyszyli jej: Jan Świątek z New Balance, Gabriela Krzemińska (Country Manager Footshop Poland) oraz Tobiasz Szarowicz, czyli twórca popularnego profilu Turtle Hype. Rozmowa szybko pokazała, że Grey Days to dziś coś znacznie większego niż kampania produktowa – to opowieść o kulturze, społeczności i estetyce, która przez dekady nie straciła aktualności.
 

Szarość w DNA marki

Już w otwierających minutach panelu wybrzmiało, że kolor szary dla New Balance nigdy nie był przypadkiem. Jak podkreślał Jan Świątek, początki tej historii sięgają lat 80. Wtedy większość marek sportowych stawiała na jaskrawe kolory. New Balance obrał zupełnie inną drogę.

Szarość miała być praktyczna. Ten kolor miał dobrze wyglądać w miejskim krajobrazie, kamuflować zabrudzenia i naturalnie wpisywać się w rytm codziennego życia biegaczy. Z czasem jednak szarość stała się czymś więcej – wizualnym podpisem marki i symbolem niezależności.

To właśnie ten konsekwentny wybór sprawił, że szare modele zaczęły żyć własnym życiem. Najpierw trafiły do kultury biegowej, później do hip-hopu i streetwearu.

Kropka nad i współczesnego stylu

Jednym z najciekawszych momentów rozmowy była dyskusja o fenomenie samego koloru szarego. Goście zgodnie podkreślali, że jego siła tkwi w uniwersalności i niejednoznaczności.

Gabriela Krzemińska, przedstawicielka Footshop, przyznała, że szarość od lat znajduje się w ścisłej czołówce najlepiej sprzedających się kolorów sneakersów – zaraz obok czerni i bieli. Co istotne, w przeciwieństwie do wielu trendów, szary nie podlega sezonowości. Trafia do szafy osób, które decydują się na pierwszą parę sneakersów, jak i do kolekcjonerów, niezależnie od wieku.

W rozmowie nie zabrakło także pytania o drogę, jaką przeszedł szary but New Balance – od funkcjonalnego obuwia dla biegaczy po jeden z najważniejszych symboli współczesnego miejskiego stylu.

Tobiasz Szarowicz przypomniał, że modele New Balance zostały bardzo szybko zaadaptowane przez kulturę uliczną właśnie dlatego, że były autentyczne: wygodne, dobrze zaprojektowane i pozbawione przesadnego marketingowego efekciarstwa. W latach 90. nosili je nowojorscy raperzy, później skaterzy i sneakerheadzi, a dziś stały się integralną częścią estetyki modern streetwear.

Grey Days 2026: technologia i dziedzictwo marki

Nic dziwnego, że co roku New Balance z rozmachem świętuje swoje Grey Days. W ramach tegorocznej celebracji uruchomiono m.in. specjalny Grey Shop – w sklepach New Balance, na NewBalance.com i u wybranych partnerów handlowych, takich jak Footshop, gdzie można było znaleźć nowe oraz klasyczne modele w najróżniejszy odcieniach szarości. Na początku maja wprowadzono też ABZORB 2010 – model łączący innowacyjny design z poczuciem wygody. Z kolei chwilę później premiery miały modele ABZORB 2000 i ABZORB 5030 – oba są współczesnym ukłonem w stronę inspiracji biegowych z lat 2000 i transformacji technologii ABZORB.

To właśnie te modelem oparte na technologii ABZORB, były centralnym punktem tegorocznej odsłony Grey Days. Sami paneliści wielokrotnie wracali do modelu ABZORB 1890, który wszyscy mieli tego dnia na sobie i który naturalnie stał się bohaterem rozmowy.

Jan Świątek podkreślał, że model łączy archiwalne DNA marki z nowoczesnym podejściem do widocznej technologii. Gabriela Krzemińska zwracała uwagę na jego potencjał sprzedażowy i uniwersalność, a Tobiasz Szarowicz mówił o nim jako o bucie z charakterem, który równie dobrze odnajduje się w stylizacjach do pracy, jak i setach inspirowanych współczesnym stylem ulicznym.

Autentyczność zamiast kampanii

Finał rozmowy poświęcono budowaniu społeczności i autentycznej komunikacji. I właśnie tutaj najlepiej było widać trzy różne perspektywy.

Dla New Balance kluczowa pozostaje konsekwencja budowana przez dekady. Footshop podkreślał znaczenie słuchania społeczności oraz łączenia świata online i offline. Tobiasz Szarowicz zwrócił natomiast uwagę na szczerość, która dziś – szczególnie w internecie – jest najważniejszą walutą.

Całość zakończyła prezentacja stylizacji stworzonych przez stylistę GQ Poland, Marcina Brylskiego, który pokazał, jak w prosty sposób można nosić szarość od stóp do głów oraz z czym zestawić wybrane modele sneakersów New Balance. Looki prezentowali na sobie ulubieńcy internetu: wspomniany Tobiasz, czyli Turtle Hype, Kacper znany jako @loneastray, a także Grela Domcia oraz Ann Ql.