Stare ciuchy chcą żyć. I mają rację

Jest taka szafa, którą wszyscy znamy. Ta, do której zaglądamy rano z westchnieniem i mówimy „nie mam co na siebie włożyć” – mimo że jest pełna. Kurtka, którą kochałeś trzy sezony temu. Koszula kupiona pod wpływem chwili, założona raz. Sweter po kimś bliskim, który jakoś nie pasuje do niczego, ale wyrzucić go nie sposób. 

Reloved – słowo, które zmienia branżę

Jeszcze kilka lat temu second hand był niszą. Czymś dla studentów bez budżetu albo dla zapalonych szperaczy w lumpeksach. Dziś moda z drugiego obiegu wchodzi do mainstreamu, i to nie tylnym wejściem. Trend reloved – oparty na ponownym wykorzystaniu, upcyclingu i świadomej cyrkulacji ubrań – zmienia sposób, w jaki myślimy o stylu, zakupach i o tym, co w ogóle znaczy „mieć coś nowego”.

Współczesny konsument – i to już nie tylko konsumentka, bo mężczyźni coraz wyraźniej wchodzą w tę przestrzeń – coraz częściej pyta nie tylko „czy mi w tym do twarzy”, ale też „skąd to pochodzi”, „jak długo wytrzyma” i „co z tym będzie, jak przestanę to nosić”. Historia produktu, jego jakość i wpływ na środowisko przestały być dodatkiem do decyzji zakupowej. Dla rosnącej grupy ludzi stały się jej sednem. Przykłady w realu? Na przykład akcja Westfield Mokotów.

Strefa cyrkularna

Przez trzy dni centrum handlowe Westfield Mokotów było miejscem, w którym tę filozofię można poczuć na własnej skórze, a nie tylko przeczytać o niej w artykule. Westfield Reloved Market to wydarzenie, które wykraczało daleko poza targowisko z używanymi ciuchami. Była to kuratorowana przestrzeń mody cyrkularnej, designu, beauty i edukacji – zaprojektowana tak, żeby reloved przestało być hasłem i stało się konkretnym doświadczeniem.

Co tam znaleźliśmy? Wyprzedaż ubrań z szaf założycielek i pracowników marki The Odder Side – jednej z ciekawszych polskich marek modowych ostatnich lat. Jak mówi Justyna Przygońska, współwłaścicielka marki: „Nasze szafy to nie tylko ubrania – to historie, wspomnienia i fragmenty codzienności. Cieszy nas, że mogą one zyskać drugie życie i trafić do osób, które wierzą w bardziej świadome podejście do mody.” Do tego obecność influencerów związanych z DRE$$CODE – Mikołaja „Bagiego” Bagińskiego i Amelii Jędrzejczyk, z którymi można było spotkać się na miejscu. Oraz zupełnie konkretna atrakcja: nadrukowanie na przyniesionej przez siebie koszulce hasła „TEAM EARLY”. Typowy upcycling w pigułce.

Nie tylko ciuchy – warsztaty, pielęgnacja, design

Marka Intu Circularity przygotowała kolekcje upcyclingowe i warsztaty personalizacji – bo upcycling to nie tylko filozofia, to konkretna umiejętność, którą można się nauczyć przy stole warsztatowym w ciągu popołudnia.

IKEA poszła o krok dalej i zaprosiła na warsztaty tworzenia toreb z materiałów z recyklingu – tkanin używanych wcześniej jako zasłony czy obicia mebli. Przy wsparciu projektantek i krawcowych z Fundacji KRAINA. A dla tych, którzy lubią dobre zdjęcie – był instaspot z upcyclingowym płaszczem uszytym z kultowych niebieskich toreb FRAKTA.

W strefie beauty Kiehl's poprowadził warsztaty pielęgnacyjne z diagnostyką skóry i edukacją w budowaniu świadomej rutyny – bo cyrkularna filozofia nie kończy się na szafie. Produkty dostępne w systemie refill domykają ten obraz: mniej opakowań, więcej treści, i poczucie, że nawet codzienny krem wpisuje się w większą ideę.

Całość dopełnił RE-LOVED GUIDE – interaktywny przewodnik cyrkularny prowadzący przez inicjatywy takich marek jak L'Occitane, ECCO, Starbucks, Rituals czy Guerlain. Refill, naprawa, ponowne wykorzystanie – to już nie wyjątek, to kierunek, w którym te marki realnie podążają.

Nowy luksus brzmi inaczej

Izabela Wójcik, General Manager Westfield Mokotów, mówi wprost: „Reloved Market to zaproszenie do doświadczenia idei mody cyrkularnej w praktyce. Wszystko po to, aby nasi goście mogli nie tylko poznać ten trend, ale realnie go przeżyć.”

I to jest właśnie sedno zmiany. Reloved to nie wyrzeczenie się przyjemności kupowania – to redefinicja tej przyjemności. Zamiast kolejnej szybkiej transakcji w internecie, która trwa trzydzieści sekund i kończy się kartonem wyrzuconym przy drzwiach – spotkanie, rozmowa, własnoręczna personalizacja i ubranie z historią. Które za rok nie trafi do kolejnego kartonu, bo będzie zbyt twoje, żeby je oddać.

Szafa pełna rzeczy, których nie nosimy, czeka na decyzję. Może tym razem zamiast dokładać do niej coś nowego – wyjmiemy z niej coś, co może komuś innemu zmienić dzień.