Schwap! Timothée Chalamet w kurtce Marty Supreme to viral idealny

Marketingowy szum wokół filmu „Wielki Marty” trwa w najlepsze. Do światowej premiery najdroższej produkcji hitu stajni A24 pozostał niespełna miesiąc. Maszyna ruszyła, a kreatywność zespołu promocyjnego przekracza kolejne granice: zasięgów i absurdu.

W ostatnim czasie zaliczyliśmy kontrolowany przeciek calla z udziałem Timothée Chalameta i grupy pracowników studia, w którym aktor ekspresyjnie rzucał zwariowanymi pomysłami. Pomalować Statuę Wolności na pomarańczowo! Rozrzucać pingpongowe piłeczki na festiwalu Flog Gnaw Tylera, the Creatora! Przebić rozmachem rozgłos wokół Barbieheimera! Kto da więcej.

Wiele hałasu o kurtkę

Kolejnym elementem misternego planu ekipy A24 została ortalionowa kurtka. Zadebiutowała podczas nowojorskiego pop-upu związanego z filmem. Początkowo ubierał się w nią wyłącznie odtwórca roli głównej – nie planowano ogólnej dystrybucji. Przyciągnęła jednak uwagę internautów na tyle, że pojawiła się na specjalnym pop-upie w SoHo, gdzie otrzymało ją przedpremierowo kilku szczęśliwców.

W międzyczasie pokazali się w niej Kid Cudi, Tom Brady, Misty Copeland oraz siostry Jenner. W trakcie pisania tego artykułu dołączają kolejne nazwiska: raper Kevin Abstract czy Frank Ocean, który w zasadzie zamyka grę, jeśli chodzi o marketingową wartość. Merch powstał we współpracy z marką Nahmias. Projektant Doni Nahmias mówił amerykańskiemu GQ: „Opowiedzieliśmy Timothée o pomyśle na rollout: chcieliśmy zaangażować ludzi, których uważamy za symbol absolutnej topki w swoich dziedzinach – totalnie to kupił”. Wyżej wymienione postacie są doskonałym symbolem wielkości, która stanowi przecież główny motyw filmu starszego z braci Safdie.

Poza charakterystyczną, czerwoną kurtką, w której pokazał się Chalamet, w ogólnej sprzedaży mają być dostępne m.in. ortalionowe spodnie do kompletu, bluzy hoodie, czapeczki czy piłkarskie dżerseje. Pytanie gdzie, bo na razie jedynym punktem dystrybucji są specjalne wydarzenia. Dla niecierpliwych opcją jest drugi obieg – na amerykańskim portalu resellingowym Grailed jeden z fanów sprzedał czerwoną kurtkę za 4 tys. dolarów. Można? Można.

Marketingowy wyścig po Oscary

Film „Wielki Marty” Josha Safdiego, inspirowany życiem prawdziwego tenisisty stołowego, Marty’ego Reismana, ma wielkie oscarowe ambicje. Będzie prawdopodobnie konkurował o miano najlepszego obrazu z „Jedną bitwą po drugiej” Paula Thomasa Andersona czy z „Hamnetem” Chloé Zhao. I nawet jeśli przegra w warstwie artystycznej, to dział marketingu robi wszystko, żeby przykryć ewentualne słabości wyhype’owaniem filmu do granic możliwości. Zresztą podobna sytuacja miała miejsce z ubiegłorocznym laureatem, „Anorą”, której oscarowy budżet przekroczył trzykrotnie budżet samego filmu. Jak wiadomo, zakończyło się to oszałamiającym sukcesem: pięcioma statuetkami.

Wracając do Marty’ego. Wątek szalonego calla z Chalametem przejął social media na kilka dni. Obecnie czerwona kurtka żyje w memosferze własnym życiem. Jedni porównują strategię „Wielkiego Marty’ego” do organicznej viralowości „brat” Charli XCX. Inni śmieją się, że merch stanowi mokry sen wszystkich performative men spacerujących z torbą sygnowaną logiem A24 i wymieniających wszystkie produkcje studia na jednym wdechu. Albo że zakup tych ubrań błyskawicznie wyleczy męską depresję. Jeszcze inne odnoszą się do reinkarnacji słynnej kurtki Ryana Goslinga z filmu „Drive”. Pojawiły się też memy z przebranym majorem Nowego Jorku Zohanem Mamdanim czy templatki „steal his look” rozbijające outfit 29-letniego aktora na składowe. Internet dostarczył, jak zawsze.

Wielki Timothée „Jumpman” Chalamet

Skąd tak szalona popularność kurtki Timothéego Chalameta? Robotę zrobił nostalgiczny projekt Doniego Nahmiasa, który przywołuje na myśl oversize’owe, sportowe dresy z lat 80/90. Design jest nieskomplikowany, casualowy, ale jednocześnie jest w nim unikatowy magnetyzm. Nahmias powiedział zresztą niedawno The New York Times, że „merch ma podbić hype i dać ludziom jasno znać, że film nadchodzi”. Zwykła promocja filmu jest niewystarczająca – w 2025 roku trzeba dostarczyć dodatkową wartość, zaangażować społeczność, zainwestować w rozszerzone aktywacje.

Po drugie – wiadomo, że czego Chalamet nie założy to momentalnie stanie się ikoniczne. Wszystko leży na nim perfekcyjnie. Kolejny powód? Przemyślana strategia A24: od wykorzystania znanych osób do promocji, po organiczne wygenerowanie viralowości i memiczności. Wykorzystując do tego wiele zewnętrznych platform oraz mediów. Nahmias, projektant z Los Angeles, i zarazem fan koszykówki, jest najbardziej dumny z logo z biegnącym ludzikiem, które nazywa chalametowym odpowiednikiem słynnego „Jumpmana” Michaela Jordana. Odważne porównanie, ale jeśli budować poczucie wielkości – to z animuszem i na całego.