Moda przejmuje futbol. Kto dostarczył najciekawszą mundialową kolekcję?

Do piłkarskiego święta zostało mniej niż 10 dni. Mistrzostwa Świata w USA, Kanadzie i Meksyku będą najgłośniej komentowanym wydarzeniem początku wakacji. Zanim jednak oddamy się futbolowej ekscytacji warto przyjrzeć się modowym wątkom. Piłka nożna to nie tylko coraz bardziej nonszalanckie outfity, lecz także wejście luksusowych i streetwearowych marek na murawy światowych stadionów.

Streetwear w natarciu

Oczywistym kierunkiem dla futbolu jest streetwear w wydaniu premium. To przełożyło się na kilka potężnych collabów z czołowymi reprezentacjami. Zacznijmy od dwóch gospodarzy turnieju: USA i Kanady. Amerykanie wyszli ostatnio w przedmeczowym polo longsleevie zaprojektowanym przez ikonicznego Virgila Abloha. Projekt pochodzi z archiwum nieodżałowanego designera i mocno nawiązuje do klimatu marki Off-White, której był założycielem. Konkretna typografia, dużo elementów wizualnych i maksymalizm w czystej formie. Docelowo, pełna kolekcja będzie zawierała znacznie więcej itemów. 
 

Z kolei Kanada, współgospodarz imprezy, zaprezentował komplet od NOCTA. Zero zdziwienia, bo przecież submarka Nike należy do Drake’a, czyli jednego z najsłynniejszych Kanadyjczyków generacji. Tajemnicza, miejscami dość mroczna kampania oddaje energię brandu. Piłkarze reprezentacji pojawili się ostatnio w tracksuitach NOCTA, które błyskawicznie dodały sporo punktów do ich aury. Nawiązujące do ery Y2K, z kontrastującymi kolorami i konkretnymi wzorami. W tym temacie już zdobyli mistrzostwo świata.

Uwagę przyciągają też kolekcje legendarnej marki Patta z holenderskim zespołem czy równie ważnego brandu Palace z reprezentacją Anglii. Ikonu streetwearu wiedzą, jak robi się kapsułowe kolekcje, które oddają marketingowo. Patta zaprosiła do storytellingowej kampanii Virgila van Dijka czy Edgara Davidsa, z kolei Palace zgarnął Bukayo Sakę, Harry’ego Kane’a oraz Marcusa Rashforda. Wszystkie ubrania z tych collabów wyglądają świeżo i nowocześnie. Dużo ciekawych wzorów, customowych logosów i mocnej kolorystyki. Wszystko się zgadza.

Kilka zdań należy się też współpracy Peaceminusone z teamem Korei Południowej w ramach kampanii „Tigers of Asia”. Znowu – intensywne barwy, różnorodne wzory i pełna lfiestyle’owa oferta. Od płaskich sneakersów CryoShot, przez kurtki i polówki, aż po sportowe ubrania. Do tego doskonała, wyrazista sesja zdjęciowa oddająca vibe koreańskiej mody. Całość jest elementem szerokiej kampanii Nike – Unmatched Pre-Match – w której skład wchodzą w zasadzie wszystkie wymienione w tym tekście współprace. 

Moda wysoka na stadionach

Chociaż streetwear zdominował kapsułowe kolekcje związane z mundialem, moda wysoka nie została całkowicie pominięta. Nic dziwnego, bo jak wspomniałem na początku, jest to naturalne środowisko dla luksusowych marek. Wystarczy spojrzeć na relacje Louis Vuitton z Realem Madryt, Emporio Armani z Napoli, Tommy Hilfiger z Liverpoolem czy w najnowszym wydaniu: Loewe z reprezentacją Hiszpanii. Dominują tu minimalizm i elegancka prostota. Błękitne koszulki polo, czarne i granatowe garnitury i ponadczasowe buty w stylu derby. Nie zabrakło też ikonicznego loga Loewe i oczywiście herbu jednego z faworytów mistrzostw.

To nie pierwszy raz, kiedy Jacquemus i Nike łączą siły. W tym przypadku współpraca dotyczy reprezentacji Francji. Minimalizm, poszanowanie dla dziedzictwa i spora dawka świeżości. Nie mogę się doczekać, żeby zobaczyć ją w pełnej krasie, kiedy trafi do oficjalnej sprzedaży na samym początku turnieju. Miks sportowej dynamiki ze stylową elegancją, co wpisuje się w klimat piłkarzy lidera rankingu FIFA. Ekipa Didiera Deschampsa jest niekwestionowanym faworytem mundialu. Jak się okazuje: nie tylko w wymiarze sportowym.