PARTNERZY SERWISU

apartpl PKO BP Logo

MENU

PARTNERZY SERWISU

apartpl PKO BP Logo

Zajawki

CUPRA robi ukłon w stronę Harry’ego Pottera. Tom Felton został „Wybrańcem” nowej kampanii

„Czasem to nie kierowca wybiera samochód – czasem to samochód wybiera kierowcę”. Jeśli brzmi znajomo, to dlatego, że nowa kampania marki samochodów CUPRA jest czytelnym mrugnięciem oka do kultowej sceny z Harry'ego Pottera.

Udostępnij

CUPRA The Chosen One

Autor zdjęcia: materiały prasowe

Piotr_Kowalski_GQ_RAMKA
12.05.2026

W świecie reklam motoryzacyjnych naprawdę trudno dziś wymyślić coś świeżego. Większość spotów reklamujących samochody wygląda podobnie: nocna jazda przez miasto, dynamiczne ujęcia, poważny głos lektora i hasła o przyszłości mobilności. Nowa kampania marki CUPRA „The Chosen One” wyłamała się z tego schematu, w doskonały sposób odnosząc się do jednego z największych fenomenów popkultury ostatnich ponad dwóch dekad. Brytyjski aktor Tom Felton nie wystąpił w niej przypadkowo.

CUPRA zamieniła różdżkę na kierownicę

Tym razem hiszpańska marka sięgnęła po skojarzenie, którego trudno nie wychwycić. Inspiracją dla kampanii była kultowa scena wyboru różdżki u Ollivandera z filmu Harry Potter i Kamień Filozoficzny. To właśnie tam padły słowa, które zna niemal każdy fan serii: że to nie czarodziej wybiera różdżkę, tylko różdżka wybiera czarodzieja. CUPRA przenosi ten motyw do świata motoryzacji, zamieniając różdżkę na kierownicę. 

Nie ma Hogwartu, zaklęć ani dosłownych cytatów z filmów. Jest za to wiernie oddana atmosfera i skojarzenie. Obecność Toma Feltona, czyli odtwórcy roli Draco Malfoya w serii filmów o Harrym Potterze, ma tutaj sens, bo nie chodzi wyłącznie o rozpoznawalną twarz, ale emocjonalny bagaż, który aktor wnosi do kampanii. Dla pokolenia millenialsów wychowanego na sadze J.K. Rowling o „chłopcu, który przeżył” to trigger nostalgii.

Nowa kampania CUPRA nie wygląda jak reklama samochodu. Spot przypomina zwiastun lub fragment produkcji na pograniczu fantasy i science fiction. Mroczna estetyka, monumentalna i futurystyczna przestrzeń, klimat i Felton testujący kolejne kierownice samochodów, szukając idealnego modelu samochodu CUPRA – to wszystko sprawia wrażenie krótkometrażowego filmu.

CUPRA dobrze wie, do kogo mówi

Marka bardzo świadomie gra nostalgią millennialsów i robi to z dużym wyczuciem. Obsada Feltona automatycznie uruchamia cały pakiet skojarzeń. Niezależnie od tego, ile lat minęło od premiery i ekranizacji ostatniej części Harry’ego Pottera, pokolenie wychowane na tych filmach nadal reaguje na ten świat niemal automatycznie – jako wierny od dziecka Potterhead wiem, co mówię.

– To jedna z najbardziej ambitnych kampanii CUPRY, wspierana globalną strategią zasięgu, mającą na celu angażowanie i inspirowanie odbiorców na wszystkich rynkach – mówi Patrick Sievers, Global Head of Marketing CUPRA. – Współpraca z Tomem Feltonem pozwala nam nawiązać kontakt z odbiorcami poprzez wspólne odniesienie kulturowe, tworząc historię, która w pełni rezonuje z naszą marką.

Co ważne, kampania nie jest nachalna, tylko raczej subtelne puszcza oko do widza. Nie sprzedaje jedynie samochodu, lecz emocję i poczucie dopasowania. Właśnie dlatego nie wypada sztucznie, a magicznie. Gdybym stał teraz przed wyborem samochodu, ten byłby prosty, bo spot zadziałał na mnie jak zaklęcie Imperio. Zostałoby pytanie: który model CUPRA wybrałby mnie – Leon, Terramar czy Formentor? Całe szczęście, że nie dementor.

Więcej w tym temacie:

Piotr_Kowalski_GQ_RAMKA

Dziennikarz serwisu internetowego GQ.pl i papierowego GQ Poland. Wcześniej tworzył treści i content beauty w Glamour.pl jako redaktor online działu urody. Dziś w GQ Poland odpowiada za tematykę self-care w pełnym wymiarze – od pielęgnacji i kosmetyków (ma słabość do koreańskich), przez perfumy, po trendy i zjawiska, przybliżając czytelnikom i czytelniczkom nowoczesne podejście do troszczenia się o siebie. Po godzinach najchętniej znika ze swoim psem Heniem lub gra w tenisa. Jego comfort movie to „Nigdy w życiu” (podobno zawsze chciał być jak Judyta), a jako wierny od dziecka Potterhead wraca do filmów o Harrym Potterze kilka razy w roku – i dalej marzy o istnieniu magii.

Czytaj więcej

ARTYKUŁ PARTNERSKI 6. Setki Powodów Restaurant

Przepraw się przez Wisłę. Powodów są setki

Dla wielu osób odwiedzających Warszawę Wisła wciąż pozostaje symboliczną granicą. Po jednej stronie eleganckie śródmieście i dobrze znane adresy. Po drugiej Praga: autentyczna, kreatywna i pełna charakteru. To właśnie tutaj, na tętniącym życiem Placu Konesera, w budynku Muzeum Polskiej Wódki, znajdują się Setki Powodów. Restauracja, która udowadnia, że warto zboczyć z oczywistych tras i odkryć mniej oczywistą, bardziej współczesną twarz miasta.

ARTYKUŁ PARTNERSKI tomo_yarmush-20260512101849-169529

Nowy komfort? Po prostu dobrze zaprojektowane życie

Są dziś inwestycje, które wyglądają tak, jakby powstały głównie po to, żeby dobrze prezentować się na zdjęciach. Jasny dąb, ktoś w lnianej koszuli, espresso postawione przy MacBooku. Wszystko poprawne. Wszystko już gdzieś widziane. I właśnie dlatego WITA 77 działa inaczej. Nie próbuje sprzedawać fantazji o idealnym życiu. Bardziej interesuje ją to, jak naprawdę żyje się w mieście dzisiaj.

Peaq_Skoda_

Siedem miejsc, 640 km zasięgu i Sonos na pokładzie. Oto nowa Škoda Peaq

Zapytałam kumpla, jakim autem chciałby jeździć. Zażartował, że – wyścigówką, a już zupełnie na serio powiedział: „Czekam na Peaq”. To największa, najbardziej zaawansowana i najbardziej komfortowa Škoda w historii marki. Okazuje się, że rodzinny samochód może jednocześnie oferować imponującą przestrzeń, technologie znane z segmentu premium i zasięg pozwalający zapomnieć o planowaniu każdego postoju.

ARTYKUŁ PARTNERSKI  Jeep® Compass

Nowy Jeep® Compass. SUV, który równie dobrze czuje się pod biurowcem, co poza miastem

Rzadko kończymy dzień o 17.00. Rano spotkanie z klientem, później szybki przejazd przez miasto, kilka telefonów po drodze, a wieczorem odbiór dzieci z treningu albo spontaniczny wyjazd za miasto. Granica między życiem zawodowym a prywatnym coraz bardziej się zaciera. Nic więc dziwnego, że zmieniają się także oczekiwania wobec samochodów.

Magic: The Gathering

Magic: The Gathering – karty za miliony dla milionów

Skomplikowana rozgrywka. Piękne ilustracje. Karty potrafiące kosztować setki, tysiące, a w niektórych przypadkach nawet miliony dolarów. Światowy fenomen. Co takiego oferuje karcianka Magic: The Gathering, że fascynuje się nią mnóstwo osób?

Jak kolekcjonować koncertowy merch?

Nie tylko T-shirt. Jak kolekcjonować (nie tylko) koncertowe wspomnienia

Lato to czas muzycznych festiwali, podczas których koncertowy merch staje się dla fanów ważną pamiątką. O wyjątkowej „band tee” można dziś myśleć jako inwestycji albo modowej deklaracji, ale dla wielu to wciąż przede wszystkim nośnik wspomnień. Dziennikarz muzyczny Bartek Czarkowski opowiada o swojej kolekcji, w której koszulka za dwa tysiące dolarów sąsiaduje z tą, w której powitał na świecie syna.

ARTYKUŁ PARTNERSKI PMAX A390 - LANDSCAPE - V5

Alpine A390: Elektryzujący fastback, który uczy, jak czerpać czystą radość z jazdy

Są takie marki samochodów, na których wspomnienie serce mocniej bije, a przed oczami stają kręte, górskie przełęcze i zapach palonej gumy. Jedną z nich bez wątpienia jest francuskie Alpine. Legendarny model A110 udowodnił światu, że prawdziwy samochód sportowy nie musi być wielką, ciężką bestią - wystarczy, że jest lekki, zwinny i piekielnie posłuszny kierowcy. Ale świat się zmienia, a przyszłość należy do elektromobilności.

GTA VI preorder

Nadchodzi era GTA VI – gra dekady jest już dostępna w preorderze

Wiem, że lato w pełni i zaraz wakacje. Upalne dni, ciepłe wieczory, kolekcjonowanie wspomnień. Wypady nad jezioro, nad morze czy w góry. Wspaniały to będzie czas, ale…