Andrea Bocelli zaśpiewał na Placu Świętego Marka w Wenecji. Pokazał, że wszystko zaczyna się od odwagi, by zmienić własną historię

W Torre dell'Arsenale odbyła się inauguracja inicjatywy "Believe. Further", projektu Philip Morris International (PMI) i Maestro Andrei Bocellego. To opowieść o tym, że nikt nie może pisać za nas naszej historii. I przekonanie, że trzeba brać los w swoje ręce – i pisać własną opowieść.

Andrea Bocelli zaśpiewał w centralnym punkcie Wenecji – na Placu Św. Marka. Zaśpiewał tak, że poruszył nawet fanów zupełnie innej muzyki. Gdy wpłynęło do mnie zaproszenie na ten event, spodziewałam się koncertu, ale to co zobaczyłam i usłyszałam przeszło moje oczekiwania.

Ten koncert był niezwykły. Słynne opery – dzieła Verdiego, Pucciniego, Bizeta i Orffa, takie jak „La donna è mobile”, „Brindisi” i „O Fortuna”, ale też popularne piosenki – „Caruso”, „Romanza”, „Il mare spokojna della sera”, „Vivere”, „Vivo per lei” i „Canto della terra”. A do tego fantastyczne występy Rusandy Panfili, urodzonej w Mołdawii skrzypaczki, która zagrała westernowe szlagiery Morricone nowocześnie i z niesamowitą energią.

Występ artystów był jedynie jednym z kilku wydarzeń tego weekendu w Wenecji. Uczestniczyłam również w premierze platformy „Believe. Further”, której gościem był również sam Maestro Bocelli. To projekt, którego celem jest otwarcie dialogu i zachęcenie do rozmowy o postępie oraz możliwej do wdrożenia pozytywnej zmianie. Ma tylko jeden warunek: otwartość na dialog, wyzbycie się uprzedzeń, stereotypów i przesądów.

Andrea Bocelli mówił o odwadze i determinacji, które prowadzą go przez życie. PMI o transformacji, która zmienia firmę o 180 stopni, zmieniając sam trzon jej działalności.

Na pierwszy rzut oka trudno znaleźć bardziej odległe światy

Z jednej strony: Andrea Bocelli czyli jeden z najwybitniejszych tenorów naszych czasów. Artysta, który sprzedał ponad 90 milionów albumów, występował podczas koronacji króla Karola III i od dekad udowadnia, że muzyka potrafi przekraczać granice języka, kultury i pokoleń.

Z drugiej strony: globalna firma tytoniowa, która od ponad dekady przechodzi jedną z największych przemian biznesowych we współczesnym świecie. Przemianę, z której mało osób zdaje sobie sprawę. Philip Morris rezygnuje z papierosów – sam globalny prezes koncernu (Polak), chce odesłać je do muzeów – i przestawia firmę na produkty bezdymne. A jednak podczas tego spotkania szybko stało się jasne, dlaczego właśnie te dwa głosy spotkały się w jednym miejscu.

Nie bać się zmiany

Obie historie są opowieściami o odwadze. Bocelli ukończył prawo na Uniwersytecie w Pizie i zdobył uprawnienia adwokackie, zanim zdecydował się całkowicie poświęcić muzyce. Krok po kroku budował swoją karierę, doskonaląc warsztat pod okiem legendarnego Franco Corellego. Dziś jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych głosów świata. Jego droga nie była dziełem przypadku. Była konsekwencją wiary, dyscypliny i cierpliwości. I przekonania, że to jego życiowy cel.

Podobnie swoją historię opowiada Philip Morris International. W 2014 r. – we Włoszech właśnie – rozpoczęła się transformacja firmy. To wtedy zapadła decyzja: koniec z papierosami. Przez dekadę koncern ograniczył ich globalną produkcję o 28 proc., skupiając się na mniej toksycznych produktach dla palaczy. Wtedy ta deklaracja zszokowała świat. No bo jak to – koncern tytoniowy rezygnujący z papierosów?! Wielu im nie wierzyło. Jeszcze więcej negowało i wieszczyło porażkę. Dziś, pozbywając się uprzedzeń i stereotypów i patrząc na same liczby – trudno nie zauważyć skali tej zmiany i jej konsekwencji.

Nie ma planu B

Massimo Andolina, Prezydent Philip Morris International w Europie, powiedział wprost:

„Transformacja naszego biznesu była dla nas koniecznością. Nie było planu B." To nie marketingowy slogan. To opis procesu, który wymaga odwagi do zakwestionowania własnej historii. I postawienia wszystkiego na jedną kartę.

Podobny ton wybrzmiał w słowach Andrei Bocellego. Artysta mówił w Wenecji, o pozostawaniu wiernym własnym wartościom, ale jednocześnie o gotowości do nieustannego uczenia się i przyjmowania kolejnych etapów życia.

„Powinniśmy wierzyć, że możliwe jest nawet to, co wydaje się niemożliwe”, powiedział człowiek, który w wieku 12 lat całkowicie stracił wzrok, ale wciąż marzył, by śpiewać opery. Pracował, walczył, nie poddawał się. Finał zna każdy.

Wierzyć i iść dalej

„Believe. Further” nie jest „jednorazową” inicjatywą komunikacyjną. To platforma dialogu obliczona na kolejne lata. Przestrzeń, w której przedstawiciele kultury, biznesu, nauki i instytucji publicznych mają rozmawiać o tym, czym właściwie jest postęp i jak go definiujemy. W czasach, gdy debata publiczna często sprowadza się do prostych podziałów, taka formuła wydaje się szczególnie potrzebna. Postęp nie zawsze oznacza rewolucję. Czasem oznacza konsekwentne wykonywanie kolejnych kroków.

Dlaczego w projekt zaangażował się właśnie Bocelli? Jego biografia od początku była opowieścią o przekraczaniu własnych ograniczeń. O wyborach. O wierze we własne możliwości. I o odpowiedzialności.

Najciekawsze rzeczy często rodzą się z nieoczywistych połączeń. Tam, gdzie spotykają się: doświadczenie i odwaga, historia i przyszłość.

Inicjatywa „Believe. Further” nie jest wyłącznie opowieścią o firmie i artyście. To historia, która może – a nawet powinna – dotykać każdej i każdego z nas. Bo co możemy zrobić, gdy świat już zdecydował, kim jesteśmy? Odpowiedź brzmi: podjąć rękawicę. Zawalczyć o siebie. Wziąć sprawy w swoje ręce. Decydować o sobie. Uwierzyć w siebie. I zrobić krok dalej.